Als „Search Engine Optimization“ bezeichnet man den Versuch, die eigene Webseite in den Rankings renommierter Suchmaschinen möglichst auf die ersten Ränge zu platzieren. Für Firmen stellt dies eine unumgängliche Methode der Neukundengewinnung dar und ist somit der zentralste Bestandteil des Suchmaschinenmarketings.
Was ist „Suchmaschinenmarketing“ und welche Verfahren gibt es?
Das Suchmaschinenmarketing orientiert sich an den Größen „Page Rank“ und der „Conversion Rate“. Der Page Rank-Algorithmus gibt Aufschluss darüber, wie „populär“ eine Webseite ist. Als Maßstab wird meist die Anzahl der „Backlinks“, also der Rückverweise anderer Webseiten auf die eigene bzw. die Webseite der Firma, herangezogen. Die Popularität einer Seite spiegelt sich also darin wieder, dass sie bei großen Suchmaschinen die vorderen Plätze belegt.
Eine weitere wichtige Größe ist die „Conversion Rate“. Diese gibt Aufschluss darüber, wie viele Besucher der Seite letzten Endes das gewünschte Verhalten (etwa den Kauf eines Produktes oder die Kontaktierung eines Dienstleisters) zeigen.
Welche Bedeutung hat Suchmaschinenmarketing für Firmen?
Für Firmen, die sich im Wettbewerb beweisen müssen, hat das Suchmaschinenmarketing somit unmittelbare Bedeutung – schließlich stellt sich die Frage: Wie komme ich bei Google auf die erste Seite?. Suchmaschinenmarketing kann erheblich dazu beitragen, dass die Firma bekannt wird und ihren Bekanntheitsgrad auch hält.
Die „Conversion Rate“ zeigt auf, ob die eigene Webseite so gestaltet ist, dass sie den potenziellen Kunden dazu verleitet, sich näher mit der Firma auseinanderzusetzen.
Das Suchmaschinenmarketing kann somit im erheblichen Ausmaße darüber bestimmen, wie erfolgreiche eine Firma ihre Produkte oder Dienstleistungen anbieten kann.
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